2019年上半年，小程序生態(tài)繼續(xù)保持高速蓬勃發(fā)展。各大平臺在今年上半年都在加速推動小程序的能力釋放。而小程序也進(jìn)一步實現(xiàn)對中國移動互聯(lián)網(wǎng)群體的全面覆蓋，并且通過小程序，大量的中老年群體每天使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時長大幅增加，可以說小程序推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的全民化進(jìn)程。到今年上半年，微信小程序每日活躍用戶數(shù)超過2.5億人，小程序幫助大量的傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，在連接線上線下方面，小程序的優(yōu)勢凸顯，社區(qū)團(tuán)購借助小程序?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)，成為今年上半年最熱的投資風(fēng)口。
2019年7月2日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書。此次半年度白皮書共分為九個部分，分別從小程序上半年多平臺變化、流量特點(diǎn)、商業(yè)變現(xiàn)、服務(wù)商、用戶畫像、重點(diǎn)行業(yè)等角度分析，同時發(fā)布了6月小程序TOP200榜單、2019年下半年小程序行業(yè)趨勢5大預(yù)測和2019上半年阿拉丁小程序神燈獎來全面剖析小程序行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿對此表示：上半年，頭部小程序的變化也十分明顯。6月TOP100榜單中，視頻類小程序成為上榜率最高的分類。在這之前，網(wǎng)絡(luò)購物類小程序也在春節(jié)后連續(xù)超越小游戲，近幾個月TOP100榜單的分類更加均衡，市場成熟度不斷走高。而小游戲也從過度同質(zhì)化競爭向品質(zhì)化發(fā)展，上半年微信加速了對創(chuàng)意小游戲的認(rèn)證，而以“消滅病毒”為代表的創(chuàng)意小游戲也獲得了大量用戶的青睞，開始長期占據(jù)榜單的頭部位置。
2019年8月29日，阿拉丁將在深圳舉辦第四屆AMIC阿拉丁小程序創(chuàng)新大會，大會將聚焦8大小程序平臺戰(zhàn)場，進(jìn)行全網(wǎng)小程序優(yōu)秀標(biāo)桿案例深度解析。
1、小程序平臺擴(kuò)充至8家，生態(tài)競爭又添變數(shù)
去年6月，阿拉丁發(fā)布2018年度上半年白皮書時，小程序領(lǐng)域還只有微信、十大手機(jī)廠商快應(yīng)用兩家生態(tài)平臺。小程序生態(tài)日益繁榮，支付寶、百度、抖音、QQ等巨頭相繼入局，全網(wǎng)將共有8家小程序生態(tài)平臺。
同時，這些平臺正在積極擴(kuò)展接入小程序：阿里將支付寶小程序擴(kuò)展到整個阿里系A(chǔ)PP，百度的開源聯(lián)盟，騰訊旗下第二大APP——QQ正式上線小程序。
2、小程序融資金額公布，生活服務(wù)類小程序最受資本方青睞
歷過從無到有的2017年和基礎(chǔ)設(shè)施完善的2018年，終于在2019年迎來大爆發(fā)。上半年臨近尾聲，阿拉丁研究院整理2019年上半年小程序相關(guān)的融資案例發(fā)現(xiàn)，投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入小程序領(lǐng)域更加廣泛，從投資項目數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)和服務(wù)商排名前三，但整體分布類別相比2018年有所增加，這在一定程度上，也得益于生態(tài)的成熟，有更多小程序模式被認(rèn)可。
2019年1-6月份融資數(shù)據(jù)顯示，最受資本方青睞的依然是生活服務(wù)類小程序，其獲得的投資占小程序總?cè)谫Y金額的30.4%，生活服務(wù)類與服務(wù)商緊隨其后，分別占21.7%和13%。
3、開發(fā)者變現(xiàn)難題得到重視，小程序市場挖掘新變現(xiàn)方式
開發(fā)者曾向阿拉丁指數(shù)表示出，“賺錢難”是很多小程序開發(fā)者當(dāng)下最大的焦慮，其中不乏具備10萬以上DAU的小程序開發(fā)者。而這一問題得到了微信官方以及各大生態(tài)平臺的極度重視，在小程序底層能力和運(yùn)營政策上予以支持。
目前小程序主流的變現(xiàn)方式包括：廣告、增值服務(wù)、電商。小程序運(yùn)營一段時間后，具備一定的流量基礎(chǔ)，即可以通過廣告平臺接廣告來進(jìn)行變現(xiàn)。小程序廣告變現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)已具備普遍性，流量主與廣告主各取所需，市場因此而更加活躍，且朝著健康的方向發(fā)展。另外，增值服務(wù)是小程序變現(xiàn)另一主要方式，小游戲的充值會員以及購買虛擬道具都屬于增值服務(wù)，閱讀、視頻類小程序也在通過會員增值服務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)。
小程序的廣告主市場也在更進(jìn)一步成熟，越來越多的品牌企業(yè)和電商企業(yè)開始投放小程序廣告，小盟廣告平臺等第三方廣告服務(wù)商開始為小程序廣告投放市場提供服務(wù)。
小程序的出現(xiàn)改變了互聯(lián)網(wǎng)流量格局，開發(fā)者成功地將各超級App公域流量向私域流量轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品獲客成本再創(chuàng)新低，正是屬于小程序開發(fā)者變現(xiàn)的黃金時代。
4、76%的用戶平均每天使用小程序超5分鐘，小程序成為用戶每日必須
阿拉丁研究院據(jù)后臺數(shù)據(jù)整理得知，2019年上半年小程序占比58%，相較于上年同期上升5%，且有繼續(xù)增加的趨勢。從年齡分布來看，30-39歲的用戶占比最多為26%，相較于上年同期，40歲以上用戶比例顯著提升，合計占比36%，小程序用戶顯現(xiàn)老年化趨勢。
從省市分布來看，小程序用戶活躍度最高的地區(qū)是廣東省，占比14%，占有絕對優(yōu)勢。小程序一二線城市用戶比例上升，說明小程序已經(jīng)逐漸滲透到核心互聯(lián)網(wǎng)人群。
5、2019年6月top200榜單
l TOP100上榜門檻逐月走高，頭部小程序運(yùn)營能力不斷增強(qiáng)
從2018年下半年到2019年6月，阿拉丁指數(shù)TOP100月榜單的上榜門檻逐月走高，從6557上升到6945，指數(shù)值提升近400點(diǎn)，說明隨著小程序運(yùn)營能力和推廣能力的整體提升，頭部小程序之間的競爭越來越激烈。除了一些頭部互聯(lián)網(wǎng)公司利用原有資源優(yōu)勢迅速開拓小程序用戶外，一些中小企業(yè)由于進(jìn)入早，流量運(yùn)營能力強(qiáng)，也成為小程序行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。
l 視頻類小程序上榜率首次登頂，小游戲跌出前三
6月阿拉丁指數(shù)TOP100榜單的領(lǐng)域分布中，視頻類小程序以19個的上榜量成為新的分類冠軍，2019年上半年以來，視頻類小程序上升速度很快，涌現(xiàn)出小年糕、濟(jì)南池源、湖南為趣時代等多家以視頻內(nèi)容為主的小程序企業(yè)，他們通過打造小程序矩陣，使得大量中老年群體及三線以下城市的用戶養(yǎng)成通過小程序觀看短視頻進(jìn)行日常娛樂與獲取資訊的習(xí)慣。
l 頭部小程序逐步站穩(wěn)市場，新上榜小程序中視頻類占比近半
小程序TOP100榜單更新率6月為20%，環(huán)比上月繼續(xù)下降。隨著小程序生態(tài)的不斷成熟，頭部小程序依靠積累的用戶量以及不斷改善的運(yùn)營能力逐步站穩(wěn)市場，導(dǎo)致榜單更新率走低。而新進(jìn)入的小程序更多的依靠廣告以及買量換量來獲取初始流量，再通過不斷整站營銷產(chǎn)品，留住用戶。本月新上榜的小程序中視頻類達(dá)到了9個，占所有新上榜的小程序近50%，其中有三個都來自于濟(jì)南池源。通過打造小程序矩陣，濟(jì)南池源將用戶留存在自身體系之內(nèi)，并通過分享裂變獲取更多新用戶。
6、2019下半年小程序發(fā)展趨勢五大預(yù)測（詳見白皮書）
7、2019上半年小程序生態(tài)圖譜一覽表
8、2019上半年小程序神燈獎重磅發(fā)布
為契合小程序行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，阿拉丁進(jìn)行了2019上半年「神燈獎」評選，分別為小程序卓越創(chuàng)始人獎、上半年最佳小程序、小程序上半年最佳電商獎、小程序上半年最佳服務(wù)商獎（序多多就是獲獎服務(wù)商之一，如下圖）、小程序上半年最佳內(nèi)容獎等17大獎項，141名獲獎?wù)呙麊握埐榭窗⒗∩駸舄勍暾麊?。希望阿拉丁「神燈獎」能成為管窺小程序生態(tài)變化的一面鏡子，能成為為小程序開發(fā)者發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機(jī)會的渠道。
序多多獲得阿拉丁神燈獎評選的小程序上半年最佳第三方服務(wù)商
6月阿拉丁指數(shù)TOP200榜單相比半年前更新率高達(dá)48.5%，大部分都已換新，榜單高替換率可見其市場競爭的激烈程度，以及對于中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者的友好。目前，絕大多數(shù)用戶每天使用小程序約5次，日均使用時長12分鐘左右，用戶漸漸在衣食住行各個方面依賴這個新興的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——小程序。可想而知，在各大巨頭不斷助力下，小程序?qū)⒄嬲刈龅娇焖龠B接線上線下流量，實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)小程序官網(wǎng)的快速搭建，從而更好地展示品牌，提升效益，給用戶生活帶來極大程度地便利。
阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為：今天小程序雖然要面對留存需要加強(qiáng)，開發(fā)者普遍存在賺錢難的焦慮，但小程序已經(jīng)深刻影響著中國商業(yè)的方方面面，不斷展現(xiàn)出它的偉大。今天對小程序的任何高估都是未來的低估。
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來源：阿拉丁指數(shù)
