微信又又放大招了！
4月28日晚上，微信正式上線了“熱議話題”，相關(guān)入口就在看一看“熱議話題”與追熱點(diǎn)公眾號文章底部。這相當(dāng)于打通了公眾號和看一看，為原創(chuàng)公號帶來一個新的重要流量入口。
那么“熱議話題”到底是什么？入口在哪兒？如何參與？對公眾號來說有哪些影響？以下是我們獲取的官方消息與獨(dú)家解讀。
熱議話題是什么？入口在哪兒？
什么是“熱議話題”？據(jù)微信官方介紹，這是通過熱點(diǎn)事件將符合條件的文章進(jìn)行聚合的閱讀產(chǎn)品，主界面如下圖所示：
“熱議話題”頁
在某一熱議話題下，會出現(xiàn)由不同公眾號討論同一熱點(diǎn)話題的文章及觀點(diǎn)列表，包括參與話題的公眾號數(shù)量、公眾號頭像+名稱、文章核心觀點(diǎn)、公號文章頭圖+標(biāo)題，類似于朋友圈分享文章的界面。點(diǎn)擊公眾號頭像，直接進(jìn)入公號的歷史消息頁。
這相當(dāng)于是一個由公眾號組成的特定主題的“朋友圈”。
熱議話題有兩個入口，第一個是看一看，與原本就有的“熱門話題”類似，不過“熱門話題”只是精選五篇相關(guān)文章，而“熱議話題”則更加豐富，加入了文章觀點(diǎn)的直接呈現(xiàn)。
更加關(guān)鍵的是第二個入口：公眾號文章底部。
當(dāng)用戶點(diǎn)進(jìn)一篇參與熱點(diǎn)話題討論的公眾號文章，看完之后再點(diǎn)擊底部話題標(biāo)簽，就能進(jìn)入熱議話題頁，發(fā)現(xiàn)更多同一話題的內(nèi)容。
兩個入口的有效期有所不同，一旦加入熱議話題，標(biāo)簽會長期出現(xiàn)在文章底部，而在看一看中，則會根據(jù)話題熱度和傳播情況在24小時-48小時內(nèi)進(jìn)行分發(fā)。
誰來決定每段時間的熱議話題是哪些？官方表示，是由微信大數(shù)據(jù)能力和人工篩選綜合確定。
如何參與熱議話題？
那么，怎么才能進(jìn)入到“熱議話題”的頁面中？
官方給出的說明是：邀請制?！叭艄娞栁恼聝?nèi)容與平臺定義的熱議話題匹配，該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。”
對于文章的篩選，官方給出的標(biāo)準(zhǔn)是：將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話題的契合度、觀點(diǎn)的豐富程度以及文章的時效性等等。
而頁面上的觀點(diǎn)是由公眾號管理員在接受邀請后，自己撰寫和提交。在填寫觀點(diǎn)時，微信也設(shè)定了一些規(guī)范，“有助于快速通過審核并獲得更好的展示位置”。規(guī)范包括：要與文章主旨一致，可以是文章的提煉或引申（會影響展示位置）；應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范。
觀點(diǎn)提交成功后便會出現(xiàn)在熱議話題中，并在當(dāng)前文章底部出現(xiàn)熱議話題標(biāo)簽。
那么什么樣的公號更可能被邀請參與熱議話題？根據(jù)官方的說明，之前有少量公眾號被邀請加入熱議話題的內(nèi)測，后續(xù)將對更多持續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)的公眾號開放。由此看出，持續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的公號更可能從熱議話題功能中受益。
微信為什么要這么做？
微信為什么要上線這個功能？微信官方在解釋中談到：
我們希望通過這一功能，將高質(zhì)量的熱議話題文章推薦給更多的用戶，也為高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的曝光和價值。
結(jié)合這個解釋與上文的講述，能看出一些微信上線這一產(chǎn)品的用意：
1. 打造更多元立體的內(nèi)容生態(tài)
微信希望通過“熱議話題”讓用戶了解同一熱點(diǎn)事件的前因后果和不同觀點(diǎn)，應(yīng)該也是想通過這種方式，讓微信內(nèi)容生態(tài)更為多元和立體。
不僅如此，微信明確指出，入選熱議話題的公眾號如何填寫觀點(diǎn)，也可能會影響文章的展示位置。擁有鮮明獨(dú)特的觀點(diǎn)在追熱點(diǎn)中越來越重要。請注意，是獨(dú)特鮮明的觀點(diǎn)，而不是標(biāo)題黨。
2. 用公眾號為看一看賦能
看一看推出至今雖然動作不斷，但始終不溫不火，有一個很重要的原因是入口太深。前天新榜曾推文《“看一看”終于要發(fā)大招了嗎？對公眾號可能有什么影響？》，提到看一看迭代速度可能在加快。
但從新榜后臺留言反饋來看，很多用戶可能至今還不知道在哪兒能找到看一看。對比公眾號的用戶生態(tài)來看，更是冰火兩重天。
從這個層面來說，微信此舉打通了公眾號與看一看，相當(dāng)于用公眾號給看一看導(dǎo)流。對看一看的進(jìn)一步賦能、用戶習(xí)慣培養(yǎng)，將起到很大的作用。
3. 提高閱讀效率
這里又要提到張小龍那句老話了：“訂閱號只是大家訂閱的一個集合，我們應(yīng)該去改善一個用戶對于訂閱的所有東西的閱讀效率，對用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點(diǎn)。”
不難看出，無論是看一看最近一年來的動作，還是這次打通公眾號上線的“熱議話題”，比較核心的問題還是“閱讀效率”。
如果說看一看是學(xué)霸張小龍在為用戶劃重點(diǎn)，那么熱議話題就是那本“微信熱點(diǎn)手冊”。用戶打開這個折疊的欄目，就能集中了解一個熱點(diǎn)的來龍去脈、百家爭鳴，以及公眾號觀點(diǎn)，可以不必掉在朋友圈刷屏里找不到北。
要知道，“熱議話題”是經(jīng)過微信官方篩選審核最終“訂閱成冊”，這或許意味著對一些用戶不喜歡內(nèi)容的自動屏蔽，當(dāng)然可能也會篩掉一些用戶想看的。流量分配的方式在變化。
同時，微信或許也是想通過熱點(diǎn)集中效應(yīng)提升內(nèi)容的影響力。
4. 通過大號給小號更多機(jī)會
對于關(guān)注了大號的用戶來說，完全有可能通過大號尾部的話題標(biāo)簽進(jìn)入熱議話題主頁，進(jìn)而看到其他優(yōu)質(zhì)追熱點(diǎn)小號的文章。
某種程度上，不排除這是在用大號在給小號導(dǎo)流，給熱點(diǎn)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容小號更多突出重圍的機(jī)會。
對公眾號有什么影響？
對公眾號來說，“熱議話題”的上線是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
1. 突破粉絲數(shù)圍城，優(yōu)質(zhì)小號可能會逆襲
參考上文。此外，不僅僅是小號，原先一篇公眾號推送只能抵達(dá)訂閱用戶，以及通過社交分發(fā)等方式進(jìn)行傳播。熱議話題的推薦也許能突破這些公眾號的粉絲數(shù)限制，將合適的內(nèi)容帶到更多適合的人面前。
2. 追熱點(diǎn)市場競爭激烈
如果一篇公眾號文章能入圍熱議話題，意味著關(guān)注該熱點(diǎn)的用戶都有可能看到他們的文章，這對提升公眾號文章的閱讀量和關(guān)注度來說，將有很大提升。尤其是對在熱議話題中展示位置靠前的公眾號。
這將是一次非常直接的官方推薦，勢必會激發(fā)更多人參與到追熱點(diǎn)當(dāng)中來，追熱點(diǎn)市場將更為激烈。
3. 同類公眾號加速淘汰
當(dāng)這些熱點(diǎn)文章都被放置在同一個欄目中，同題比稿的壓力也就顯而易見了。
很多熱議話題的同題競爭，往往也是同類公眾號之間的正面對抗。比如某個明星結(jié)了婚，追熱點(diǎn)的多半是情感娛樂領(lǐng)域的公眾號。這可能會使同類公眾號加速淘汰。
4. 進(jìn)入熱議話題，可能有助于漲粉
熱議話題頁面的公號頭像點(diǎn)進(jìn)去就是歷史消息頁面，如果沒關(guān)注過該公號，則會顯示“關(guān)注”按鈕。這意味著，如果有機(jī)會上熱議話題，可能對漲粉也會有幫助。（來源：新榜）
