兩個月前，隨著新榜中國500強(qiáng)月報的推出，一個黑馬公眾號強(qiáng)勢引起了行業(yè)關(guān)注。
這個賬號在3月首度躋身“中國微信500強(qiáng)”，進(jìn)步名次達(dá)到541位，成為升幅最大的公眾號之一，它的名字叫“林清玄讀書會”。
根據(jù)公眾號介紹，這是由作家林清玄打造的“精英親子學(xué)習(xí)平臺”，注冊還不到一年。在運(yùn)營上，我們發(fā)現(xiàn)它主要是配合全國中小學(xué)生“清玄杯”公益朗讀大賽。
公眾號的火爆躍升離不開“清玄杯”朗讀大賽在全國的火熱推進(jìn)。此外，“林清玄讀書會”和小程序“林清玄清玄杯朗讀大會+”（以下簡稱“清玄杯朗讀大會”）有著深度聯(lián)合運(yùn)營的痕跡。
相關(guān)資料顯示，目前“清玄杯朗讀大會+”也已成為教育類頭部小程序。
“林清玄讀書會”為何成為榜單上的黑馬？背后有哪些運(yùn)營思路可以挖掘？我們對林清玄相關(guān)的公號矩陣和小程序進(jìn)行了觀察。
配合公益朗讀大賽
構(gòu)建起“小程序+公眾號矩陣”
林清玄是知名作家，代表作有《菩提十書》，《身心安頓》和《桃花心木》等。
目前，我們發(fā)現(xiàn)林清玄有五個相關(guān)公眾號：“林清玄讀書會”、“清玄讀書會”、“清玄讀書”、“林清玄”和“作家林清玄”。（榜妹覺得這是排列組合起名法……）
大部分注冊于去年6-7月，除了這些微信公眾號，“林清玄”還擁有同名微博和知乎賬號。根據(jù)社交媒體上的公開內(nèi)容，去年6月，林清玄注冊微博賬號，并發(fā)布了第一條內(nèi)容。
而“清玄杯”公益朗讀大賽則于2017年9月正式開始，參賽對象包括全國中小學(xué)生、教師、文學(xué)愛好者……
我們觀察到，這場公益朗讀大賽的載體主要是在小程序“清玄杯朗讀大會”上。
公眾號“作家林清玄”和“林清玄”均綁定了小程序“清玄杯朗讀大會”，而在公眾號“林清玄讀書會”和“清玄讀書會”的菜單欄中，點擊“清玄杯”均可進(jìn)入小程序。
“小程序+”賦能朗讀大賽
打榜賽制引爆火熱傳播
進(jìn)入“清玄杯朗讀大會”的小程序首頁，最先進(jìn)入用戶視野的便是“清玄杯”朗讀大賽的報名頁。參賽者為中小學(xué)生、教師、文學(xué)愛好者，并按照年齡分為五個組別。
參賽者在填寫基礎(chǔ)信息后，就能在小程序上錄制和上傳自己的朗讀作品。在“朗讀者人氣排行榜”頁面，可以看到廣東、江西、上?！采w全國的32個省級賽區(qū)。
點擊進(jìn)入每個分賽區(qū)，可以看到一目了然的排行榜。同時，榜單的分類維度更加精細(xì)，按照年齡段分為少年組和成人組兩大類。在少年組中，又根據(jù)學(xué)生的不同年級，再分成四個類別。
這樣每個細(xì)分地域和細(xì)分年齡段的榜單下，都形成一個即時的“朗讀者人氣排行榜”，可以看到參賽選手的頭像、姓名、編號、排名和點贊數(shù)信息。
點擊頭像進(jìn)入個人參賽作品頁面，可以收聽音頻并查看文字內(nèi)容，還可以“為ta點贊”投票（每人可為每位參賽選手投票一次）。
此外，在頂部搜索框內(nèi)，可以通過輸入選手編號直接查詢選手作品，為這位選手點贊。
而進(jìn)入小程序底部菜單欄的“咨詢”頁面，則會看見“有任何問題，掃描二維碼，隨時跟我們老師聯(lián)系”的提示和一個二維碼，用戶掃碼即可進(jìn)入“林清玄讀書會”公眾號的關(guān)注頁。
借助朗讀大賽
“林清玄讀書會”快速成長
去年7月底，公眾號“清玄夜讀”注冊，一個月后更名為“林清玄讀書會”。
新榜公眾號回采顯示，2017年9月1日，“林清玄讀書會”選擇在全國中小學(xué)開學(xué)的日子首次發(fā)布推送，內(nèi)容為《今晚9點“開學(xué)第一課”，抬好小板凳，留言有驚喜！》。
此后，“林清玄讀書會”斷斷續(xù)續(xù)地不定期推送。
到去年10月時，已經(jīng)基本實現(xiàn)日更。通過觀察發(fā)現(xiàn)，這個公號在今年3月閱讀量有明顯漲幅，頭條平均閱讀量從之前的5萬左右，到3月中旬之后，基本保持在10w+。據(jù)有關(guān)人士估計，在短短幾個月內(nèi)，“林清玄讀書會”公號漲粉可能超過500萬。
在2018年2月，“林清玄讀書會”最早的一篇10w+內(nèi)容誕生，屬于一篇轉(zhuǎn)載內(nèi)容。此后，頭條閱讀量逐漸增加。
目前，“林清玄讀書會”每天基本會滿滿當(dāng)當(dāng)編輯滿8條內(nèi)容和讀者見面。
其中前幾條為情感、親子類的轉(zhuǎn)載文章（通常來自于“視覺志”“凱叔講故事”等大號）。末條是林清玄的一篇散文，開頭配有朗讀音頻，結(jié)尾會提出一個問題與讀者互動。
在“林清玄讀書會”的公眾號菜單欄，可以看到“清玄杯”和“清玄書院”兩個版塊，點擊可直接進(jìn)入小程序。前者是全國范圍的朗讀大賽活動，參賽者為中小學(xué)生、教師、文學(xué)愛好者，粉絲可以通過公號菜單欄進(jìn)入小程序，為選手投票；后者為免費(fèi)音頻課程，包括親子、朗讀等內(nèi)容。
為什么“清玄杯”火爆？
“小程序+公眾號”打造賽事運(yùn)營新玩法
如今，在微信公眾號平臺紅利消失殆盡，新的公眾號越來越難實現(xiàn)突破的時候，“林清玄讀書會”卻以強(qiáng)勢的黑馬姿態(tài)，高速躍升至新榜中國微信500強(qiáng)，其背后有一套完整的“IP名人+賽事打榜”相結(jié)合的聯(lián)運(yùn)模式。
有敏銳的科技媒體分析，“清玄杯”杯朗讀大賽火熱的背后，反映出在線教育領(lǐng)域的巨大市場。
不過，“林清玄讀書會”的快速崛起也從側(cè)面驗證，至少在“在線教育”領(lǐng)域，利用好“小程序+公眾號”的運(yùn)營模式能夠釋放強(qiáng)大活力?！傲智逍x書會”目前的成功有以下幾個方面的原因：
1. 作家林清玄的名人IP效應(yīng)
作為當(dāng)代著名的作家、散文家、詩人還有學(xué)者，無論在教育領(lǐng)域還是文化領(lǐng)域，林清玄及其作品都具有廣泛的知名度和影響力。
這些年，林清玄積極投身公益朗讀事業(yè)，常年奔波于各個地區(qū)的中小學(xué)。
2. “小程序+”賦能朗讀比賽
朗讀這項賽事在中小學(xué)有著廣泛的參與基礎(chǔ)，傳統(tǒng)賽事需要選手集中在某個場地參加，受制于時間和空間因素，參加的人數(shù)和影響力有限。
隨著小程序技術(shù)的發(fā)展，如今，巧妙利用“小程序+”的賦能，用戶可以很方便的實現(xiàn)朗讀作品上傳和展示，這也讓“清玄杯”打破空間制約，深受全國家長學(xué)生的歡迎，比賽甚至滲透到每個縣域的中小學(xué)。
3. “人氣排行榜”的打榜賽制
任何賽事本身就是流量來源，而在玩法上，“清玄杯”朗讀比賽結(jié)合小程序和微信內(nèi)的社交場景，巧妙地設(shè)置了打榜的賽制。
每個人都能為參賽者點贊，積攢形成“朗讀者人氣排行榜”，網(wǎng)上搜索“清玄杯”甚至有很多學(xué)校和家長積極為自己的孩子拉票的帖子。
這樣的競爭形式，能有效激發(fā)社交傳播和社交參與，帶動更多流量聚集到小程序。
4. 小程序流量的巧妙沉淀
顯然，在打榜賽制的基礎(chǔ)上，每天會有大量流量聚集到小程序，如何將這些用戶沉淀下來？最好的地方當(dāng)然還是公眾號。
在“清玄杯”小程序里，可以看到引導(dǎo)用戶關(guān)注“林清玄讀書會”的設(shè)置，既能沉淀流量，也能為用戶答疑解惑。
今年3月以來，“林清玄讀書會”閱讀數(shù)和粉絲的顯著增加，和賽事的火熱以及小程序的引流不無關(guān)系。
5. 在線教育的巨大市場
去年底，艾媒咨詢發(fā)布《2017年中國在線教育行業(yè)白皮書》，報告稱2017年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2810億元，預(yù)計2018年市場規(guī)模將突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元。
“清玄杯”賽事火熱的背后，是中國當(dāng)下巨大的在線教育市場?？梢灶A(yù)見的是，未來，在線教育技術(shù)還將持續(xù)升級，在線學(xué)習(xí)的產(chǎn)品和應(yīng)用場景會越來越豐富。
這次“小程序+”賦能的“清玄杯”朗讀賽事就是一個很好的案例。此外，透過作家林清玄的微博，可以看出林清玄讀書會的讀者見面會，以及“清玄杯”中小學(xué)生朗讀大賽的頒獎典禮，每到一處學(xué)校，都是人氣爆棚。
賽事的火熱，離不開億萬家長對子女教育和成長的殷切期盼。
喜歡文學(xué)，挑戰(zhàn)朗讀。無論如何，“林清玄讀書會”公眾號和小程序的火熱，都帶動了更多人參與到公益朗讀活動上來。
<轉(zhuǎn)自公眾號：量子程序>
