日前，朋友圈廣告推出美團合作專屬的廣告新形態(tài)，意在為美團和大眾點評平臺的商戶提供更好、更深入的朋友圈廣告營銷服務，幫助其快速、高效地達成營銷推廣訴求；同時也將美團和大眾點評更多優(yōu)質的服務與內容共享給微信用戶，形成生態(tài)內良性循環(huán)。

在用戶的日常就餐選擇中，不管是查看餐廳的星級評分、口味及用戶評價，還是提前訂座、購買團購，抑或是到店之后的菜品選擇、下單支付等環(huán)節(jié)，或多或少都有美團和大眾點評的身影。

深耕餐飲行業(yè)多年，美團也沉淀了諸多優(yōu)秀營銷經驗與豐富行業(yè)大數據。朋友圈廣告+美團，到底可以玩出哪些新花樣呢？

美團與點評標志及專屬權益

數據沉淀帶來更高轉化

朋友圈廣告與美團合作專屬新形態(tài)為卡片樣式，將文案、圖片與平臺定制展示內容（如標簽等）融匯到一張卡片之中，卡片外層有三處定制展示內容：美團或大眾點評的圖標、排行榜單及定制標簽。整個卡片灰色區(qū)域用戶均可點擊，點擊后跳轉到自定義外鏈或者是小程序。

美團合作專屬新形態(tài)廣告展示

微信朋友圈廣告與美團通過新的合作形式實現了1+1>2，讓多方收益：

商戶：美團平臺和大眾點評平臺上的商戶可以通過該樣式，快速使用在上述平臺運營已久的內容作為廣告落地頁，通過朋友圈廣告高效地達成營銷訴求。

平臺：對于美團平臺與大眾點評平臺來說，可以通過持續(xù)的品牌曝光塑造影響力。

用戶：對于普通的微信用戶，可在朋友圈獲取到美團和大眾點評優(yōu)質的服務與內容。

薪火燒肉源之屋

薪火燒肉源之屋是上海南京東路的一家日料店，在大眾點評平臺上，他家的口味、環(huán)境、服務均受到五星好評，在黃浦區(qū)日料榜單排名第一，商家的用戶熱評數超過250條。在以往的營銷中，他們希望能夠將點評上的用戶評價如實地呈現給新顧客面前，從而讓用戶愿意到門店嘗試。

薪火燒肉源之屋廣告示意

在新樣式中，大眾點評平臺的榜單信息、商戶評星、評論數均可以在廣告外層展示，從而提升了用戶的興趣，吸引用戶采取消費決策，并通過挖掘吃貨飯友人群進行精準投放。

最終廣告效果理想，點擊率相比餐飲行業(yè)的普通卡片廣告提升125%，點贊率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值3倍，評論率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值2.6倍。不少用戶留下了“收藏，組團拔草約起來”、“第一名，好厲害，必須試一試”、“烤肉最愛，有人請客么”等正向評論。

蟹的岡田屋

蟹的岡田屋同樣是大眾點評平臺上的五星商戶，借助新樣式，用戶點擊廣告外層直接進入大眾點評小程序的該商戶詳情頁，可以查看用戶評論、查看門店環(huán)境與菜品信息、消費單價，還可以提前預定座位、購買團購。

廣告投放期間，廣告的點擊率高達5.64%，點贊率是大盤餐飲行業(yè)均值的6倍，評論率是大盤餐飲行業(yè)均值的2倍。

蟹的岡田屋廣告示意